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            一張圖賣 2000w 還遭瘋搶,誰在靠 NFT 賺錢?

            創投圈
            2022
            05/13
            20:15
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            互聯網大廠、各一線品牌紛紛入局元宇宙后,字節也于近日正式進軍這個千億級別的新市場。

            4 月 25 日,抖音悄悄開展了一項新業務業務——沸寂(pheagee),該社區致力于「數字時尚」領域的探索。

            「數字時尚」聽起來是門新興的行業,但其實在國外已有先例。

            海外數字時尚平臺 RTFKT 此前就已經爆火出圈,該平臺為特斯拉創始人馬斯克(Elon Musk)打造了一雙虛擬球鞋,在網上報價高達 5w 美元(約人民幣 33w 元),并引發哄搶。

            圖源:Instagram

            其后,該數字時尚公司還與耐克聯名,推出了價值 7500 美元(約人民幣 5w 元)的 Sneaker 系列 NFT 鞋子。

            一雙虛擬 NFT 鞋子就要 5w 元,還引發眾人的抬價哄搶。

            NFT 引得大廠們紛紛入局,億萬富豪爭相搶購。NFT 是什么?為何受到大家追捧?又有哪些人正在靠 Ta 賺錢?這篇文章,運營社就來聊聊這些話題。

            01

            NFT 到底是什么?是如何爆火的?

            NFT (Non-Fungible Token)從字面意思來講,即 " 非同質化代幣 ",非同質化,就是指其具有唯一性;代幣,則是指它潛在的交易屬性。

            由于 NFT 具有獨一無二的特性,NFT 可以用于對產權、資產歷史、身份、所有權、轉售版稅等數據的編碼與加密保護。

            簡單來講,就是藏品擁有了一張獨一無二的 " 身份證 ",讓人一眼就能知道其來龍去脈,也不會被仿冒。

            NFT 的這一特性和藝術領域追求 " 獨特 "、" 唯一 "、" 防偽 " 的特點及要求恰好相匹配,所以 NFT 最初在藝術相關領域火了起來。且 NFT 形成了一種數字版權和所有權證書,讓數字藝術品可以買賣,讓人人都可以看到所有權變更和交易的詳情。

            舉個例子,在國外大型 NFT 交易網站上,用戶不但可以看到購買的價格,還能夠看到該數字藏品歷史的擁有者、版權變更信息。

            了解完 NFT 的概念,那么,Ta 是如何從技術領域走向大眾,開始火爆全球的呢?

            1)名人效應擴大了 NFT 的影響

            不少人可能會發現,自己第一次知道 NFT,主要來自新聞里的 " 天價 NFT"。過去的一年里,有不少名人購買 NFT,以及 " 名人信息、作品等內容 " 被做成 NFT 進行售賣的消息。

            去年,推特聯合創始人杰克 · 多西「第一條推特」制作而成的 NFT 圖文,被以 291w 美元(約合人民幣 1958w 元)的價格拍下。

            此后,各路名人入局 NFT 的消息絡繹不絕。周杰倫就曾擁有一枚價值約 50 萬美元的 " 無聊猿 "NFT。

            圖源:網絡

            并且,周杰倫還在 INS 上曬出自己所擁有的 Phanta Bear(幻影熊)的 NFT 形象。

            媒體報道," 幻影熊 " NFT 發行方為 EzekClub,該發行方背后母公司創始人正是周杰倫的好朋友,當下正火的 " 健身教練 " 劉畊宏。

            除此之外,美圖公司創始人蔡文勝,也于 5 月 1 日在朋友圈秀出自己所購買的無聊猿 NFT。

            在朋友圈,蔡文勝還無奈地表示自己 FOMO(fear of missing out),因為害怕錯失而購買了這個 NFT,可見在名人圈子中,NFT 成為一個大家都想入局的 " 香餑餑 "。

            圖源:網絡

            2)大廠、品牌入局與 NFT 綁定

            除了名人之外,互聯網大廠、品牌商家也紛紛開始加入 NFT 市場。

            一方面,以 BAT 為代表的的互聯網公司開設了數字藏品收藏平臺。

            近半年內,國內已經涌現了 70 余家數字藏品平臺,其中,阿里旗下的鯨探、騰訊旗下的幻核、TME 數字藏品、百度旗下的 " 百度數字藏品 "、網易旗下的 " 網易星球數字藏品 " 皆為其中的代表。

            這些主流平臺的產品以 PGC(Professional Generated Content 專業生產內容)為主,藏品主要包括字畫藝術品、音頻、視頻等形式。

            例如,5 月 20 日,荔枝 APP 就即將與阿里旗下的聯合推出了 " 告白電波 " 數字藏品,限量 5200 份 " 告白音頻 "。

            另一方面,以李寧為代表的運動品牌也與時尚類數字藏品展開合作。

            例如,在近日的動態中,李寧發布與 "Bored Ape Yacht Club" 無聊猿游艇俱樂部合作的消息,并將自己的官方微博的頭像也改成了 " 無聊猿 " 的形象,也讓更多 " 圈外人士 " 和無聊猿混了個 " 臉熟 "。

            再比如,奢侈品巨頭 Gucci 則選擇與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行合作,聯名推出了 SUPERGUCCI。目前,市場上可見其售賣的限量款泰迪熊玩偶 NFT,底價約 6299 美元( 3.4 ETH 以太幣)。

            并且,這款 NFT 還完成了與現實世界的交互,其所有者將會收到一個實物手工陶瓷玩偶。

            圖源:superplastic

            星巴克也瞄準了 NFT 市場,準備打造一個 " 線上第三空間 "。根據星巴克官網的公告,NFT 將作為持有者獲得社區成員的資格,能夠在這個 " 第三空間 " 內獲得星巴克獨家體驗和福利。

            圖源:星巴克官網

            簡單來說,就是用戶從星巴克購買一款 NFT 藏品,就能夠進入星巴克的數字社區。

            3)官方媒體下場聯合發售數字藏品

            一些官方媒體也下場,4 月 13 日,人民網與中國對外文化集團簽署了戰略合作協議,進軍數字藏品領域。

            隨后,在五四青年節當天,人民網科技聯合數藏中國,發布了《人民日報》青年節頭版數字藏品。

            同日,共青團中央宣布,為慶祝中國共青團成立 100 周年,推出團寶數字藏品。

            圖源:微博

            名人助力、互聯網公司、品牌入局、官方聯名,在各方的宣傳下,NFT 逐漸走入了大家的視線中,成為 Web3.0(互聯網的下一個周期時代) 中 " 最火爆 " 的代名詞之一。

            02

            NFT 爆火,哪些人在靠 Ta 賺錢?

            在 NFT 市場中也出現了一些不同的聲音,有人宣傳 NFT 暴利,也有人認為這是純純的 " 智商稅。那么,NFT 是真的能賺錢嗎,到底能賺多少呢?

            1)網紅 KOL:NFT 帶貨一條上萬美元

            據一位在 Twitter 上擁有 23w 粉絲的大 V 爆料,國外不少網紅已經開始為 NFT 帶貨。

            從圖中,表格右側的 package deal 我們可以發現,按照粉絲數量的不同,報價從最低 600 美元到 3.5w 美元不等。

            其中,粉絲量最少的的博主(1.23w 人)報價為 600 美元。

            圖源:@ZachXBT

            以其中擁有 12w+ 粉絲的歌手 @The Cryptomist 為例,其每兩條貼文的報價為 1600 美元。

            運營社發現,她的賬號下已有近 30 條有關 NFT 項目的推文,保守估計,靠推廣 NFT,她已經獲利近 1.6w 美元(約合 10.8w 元人民幣)。

            除了合作推廣外,擁有 827w+ 粉絲的歌手 @Lindsay Lohan 還將自己的動物形象放到國外的 NFT 交易網站上拍賣,最后以約 2522 美元(1.3ETH 以太幣)的價格賣出。

            在 4 月 2 日,Lohan 又宣布,其 NFT Music —— 一條長達 39 秒的視頻被 @realCoinUnited 以約合 28w 美元(100w TRX 波場貨幣)的價格拍下。

            圖源:Twitter

            在國內,一些數字藏品平臺也開始邀請創作者加入,對于內容創作者來說,他們無需搞懂元宇宙、區塊鏈、以太坊等技術,只需要將想要售賣的作品交給平臺即可。

            運營社了解到,今年 2 月,某攝影師在國內一家線上藝術品平臺,上架了一款攝影作品,標價 29.9 元。

            出乎他意料的是,這款限量 800 件的攝影作品,在 40s 內就銷售一空,僅一件攝影作品的毛利潤就接近 2w+。

            對于網紅或者明星達人來說,無論是通過影響力來為 NFT 平臺或產品打廣告,還是售賣以自己為原型的 NFT,或者將自己的內容作品 " 上鏈 " 做成 NFT,都可以獲得不菲的收益。

            2)平臺搭建者:準入門檻低,回報高

            除了自有影響力的網紅達人,也有一些用戶瞄準了 NFT 這塊蛋糕,想要自己發行 NFT,搭建平臺進行售賣。

            據半熟財經的報道,運營者只需要投入 " 軟件 4 萬元、服務器 1 萬 -2 萬元、藏品發行費 3 元 / 份 ",即可搭建一個數字藏品平臺。運營成本也很低,相關平臺人士表示," 只要五名工作人員就可以 "。

            在具體的盈利模式上,半熟財經詢問某區塊鏈運營平臺得知," 發行 1w 份 NFT,發行費 3w 元。"

            如果該 NFT 產品售價 20 元 / 份,在全部售空的情況下,不但可以完全回本,發行一次就能獲利上萬元。

            并且,在前期一次性投入的 " 軟件費用 " 等基建成本,后期只需付少量的維護費。這樣一來,邊際成本降低了,盈利的速度也更快。

            也正因為這樣較低的準入資質以及 " 暴利 " 吸引,國內的 NFT 數字藏品交易平臺數量正在逐日增加,質量也是良莠不齊。

            不過,面對 " 高價 " 的誘惑,市面上的數字藏品平臺也魚龍混雜,而市場也正在逐漸肅清,比如,微信在前段時間就封禁了 10 余個中小型數字藏品平臺。

            目前包括 Art Meta 元藝數、一點數藏、歸藏元宇宙、畫生 Meta、元本空間、神達數藏、One Meta、零號地球、iBox 和諾坊體等公眾號都遭到了封禁。

            大部分平臺被提示為 " 由用戶投訴并經平臺審核,存在未取得法定許可證件或牌照,發布、傳播或從事相關經營活動的行為,賬號已被停止使用 ",還有部分平臺的封禁理由是涉嫌欺詐。

            3)玩家二級市場:有人賺到裸辭,有人倒賠千萬

            在 NFT 玩家的市場中,流傳著很多這樣的傳說,有賺到錢就主動離職的:

            有網友稱自己同事的離職原因是購買 NFT 一個月賺了 5w 塊,直接離職。

            有靠幾千本金賺到人生 " 第一桶金 " 的:

            不過,也有投入巨大,卻倒賠的幾千萬的;

            據傳,在前文中提到的推特創始人首條推文 NFT,收藏者想以 4800 萬美元再次拍賣時,卻根本沒人接盤,只有幾個 6-6000 美元的報價,損失高達 99%。

            在這樣的局面下,在市場中,NFT 玩家們明顯開始謹慎起來。

            一方面,在論壇上,越來越多的玩家意識到 " 羊毛還是出在羊身上 "。NFT 龐大的利潤背后,是一茬又一茬等待被割的 " 新人韭菜 "。

            如果僅僅以炒作的心態去看待 NFT 藏品,那么誰都不想成為最后高價接盤的那個人。

            某 NFT 藏品收藏群里,玩家表示,目前整體市場正在遇冷,慢慢 NFT 作品進入了 " 沒人買、沒熱情 " 的狀態中。

            某數字藏品交易平臺也開始出現 " 未出售即銷毀 " 的情況。

            圖源:某數字藏品平臺

            另一方面,從市場數據上來看,近期 NFT 也有遇冷的趨勢。

            根據數據平臺 NonFungible 的消息,2022 年 Q1 季度 NFT 的銷量降至 745w ,較去年第四季度下降了 46.96%,僅為去年第四季度的一半多。

            從全球 NFT 市場的表現來看,整體的交易數量、交易金額、活躍錢包數量(可用于交易的錢包)都在下降中,整體 " 遇冷 "。

            不過,大家也可以看出,買家的數量(169.6w)是遠遠大于賣家數量(96.7w)的,NFT 還是處于供不應求的狀態,大家依舊有購買 NFT 的熱情,目前屬于 " 賣家市場 "。

            圖源:NonFungible

            同樣的,據 Google Trends,從今年 2 月開始,人們對于 NFT 詞匯的搜索數量有著明顯的減少。

            圖源:Google Trends

            運營社采訪了一位數字藏品愛好者,他表示,在市場遇冷的狀態下,購買 NFT 的意義并不是為了炒作或者賺錢,而是收藏,以技術為基礎,來記錄對自己有價值有意義的事物。

            另一位 " 佛系 " 的愛好者也表示,已經將自己女兒的生日日期作為 NFT " 上鏈 ",希望這樣值得紀念的時刻能夠永久保留在歷史中。

            03

            結語

            NFT 市場目前發展還處于新興階段,亂象時有發生,今年 4 月,就曾有新聞報道 " 有人前后共偷了價值 28w 美元的 NFT",卻不知道怎樣花出去。

            圖源:Twitter

            這種巨額的偷盜數量不禁讓人想到了周杰倫,4 月 1 日,他在 Twitter 上發文稱,自己的無聊猿 NFT 被盜,并強調這不是愚人節玩笑。

            褪去天價炒作的外殼,不禁令人思考 NFT 本質到底是什么。如果元宇宙是虛擬世界對于現有物理世界的映射,那么 NFT 就是將物理世界資產確認與轉移的必要條件。

            例如,如果耐克這樣的廠商想要發行 1w 雙限量跑鞋,就可以授權鞋廠將 1w 個 NFT 做成編號或者二維碼印制在鞋子上,這樣消費者根據編號就可以確定鞋子的唯一性。

            而現階段 NFT 市場所暴露出來的問題,僅僅是 NFT 的一面,這項技術何去何從,我們無從得知。

            不過,我們或許可以從互聯網發展的歷史中 " 管中窺豹 ",從 1969 年阿帕網誕生開始至今天,互聯網的整體發展大致可以分為三個階段:

            Web1.0 是一個內容發現時代,用戶能夠從網上獲取信息,例如,可以閱讀新聞文章,通過搜索,玩一些網頁游戲,進入聊天室等等;

            圖源:網絡

            Web2.0 是一個內容創作時代,用戶可以自主生產抖音視頻、發推文。

            圖源:Instagram

            在未來,也許會進入 Web3.0 時代,而 Ta 具體是什么樣子,已經有無數人在給出自己的藍圖與幻想,并通過投資不斷來驗證自己的想法。

            作為其中的重要一環,NFT 為大家展示了 Web3.0 的其中一面,拋開新概念的 " 浮沫 ",就 NFT 本身所帶來的記錄意義和價值感,就已經引發無數人的思考 ……

            來源:運營研究社

            THE END
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            免責聲明:本文系轉載,版權歸原作者所有;旨在傳遞信息,不代表砍柴網的觀點和立場。

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