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            手機廠商,忙著發明顏色

            創投圈
            2022
            05/13
            20:31
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            提起 " 旅程 " 這兩個字,你會想到什么顏色?

            過去,人們很難想象一些抽象的概念會被用來形容色彩,但如今,這種奇異搭配在手機配色名里屢見不鮮。顏色,成為手機廠商們的必爭之地,而顏色名,更是其中的重中之重。

            格調、質感、想象空間,一個都不能少。最終的結果是,新款手機的配色表里出現許多 " 看上去很美 " 的詞匯,但看到這些名字,消費者們能想象出的不是手機顏色,而是設計者們絞盡腦汁的樣子。

            本文中,刺猬公社將通過統計國內十大手機品牌當前在售的 270 多款配色名,還原手機廠商對發明顏色的執著,以及開拓市場的顏色之爭。

            顏色可以差不多,名字絕對不能輸

            你的手機是什么顏色的?

            放在十年前,這應該是一道很簡單的題目。黑色、白色或是藍色,手機市場可供選擇的顏色不多,因而答案在很小的范圍內。

            到今天,雖然手機與日常生活的關系比從前更加緊密,但機主們已不見得能叫出自己手機的 " 學名 "。一款黑色的手機,既有可能是墨黑、雅黑、耀黑,也有可能叫月夜黑、螢石黑、黑曜武士。

            一方面,新的色彩和背板材質不斷涌現,在排列組合過程呈現更多元的選項;另一方面,手機廠商都試圖在手機配色上彰顯品牌特質,而不甘于和競爭對手們使用同樣的配色。畢竟,相較于手機的性能、功能、尺寸,做一種與眾不同的外觀顏色是再簡單不過的事情。

            但好看又適合的顏色畢竟有限,即便要做創新,也不能棄用戶喜好于不顧,所以手機廠商們開始走向另一條道路。——如果顏色本身不夠有區分度,那就用名字來定義它,發明一種顏色,從取一個新名字開始。

            細想之下,手機廠商發明顏色的方式可以分為兩派。

            第一種門派是保守派,整體風格較為傳統,在標明顏色的基礎上,用一些意象或概念對顏色稍作修飾。例如陶瓷黑、石墨黑、月夜黑、星夜黑,更抽象的有狂飆黑、夜影黑、秘境黑,還有一些不知道是不是在表達幽默的名字,例如鈦黑、開黑、黑洞。

            保守派取名的幽默感,有時需要回味。例如有一款手機,配色名叫做螢石黑。大部分人并不知道螢石到底是什么顏色的,但如果有心查詢一下,搜索引擎會告訴你,螢石是顏色最豐富的石頭之一。很難不讓人聯想,螢石黑這個名字,是不是在隱射傳說中老板最愛的 " 五彩斑斕的黑 "。

            第二種門派是放飛派,整體風格更為豪邁,取名取出一種上九天攬月,下五洋捉鱉的氣概來。嚴謹的分類離不開邊界,對于兩種門派的邊界,可以暫且設定為,乍一聽名字能不能猜出是什么顏色。

            放飛派取出的名字,你很難直接猜出是什么顏色,例如青空結界、蒼穹浩瀚、冰河序曲。聽起來充滿空間和時間的張力,在短短四個字里凝結了許多無比遼闊、無比壯麗的概念,但就是想象不出來叫這個名字的手機長什么樣子。

            還有一種取名方式,不追求氣勢,更講究氣韻。例如某品牌同一系列的三種顏色,分別被命名為嵐、禪、玄,當不上名字最長的,就當名字最短的。

            如同 60 后中的 " 衛國 " 和 " 紅梅 ",70 后中的 " 張偉 ",80 后中的 " 俊杰 " 和 " 麗娜 ",90 后中的 " 浩然 ",以及 00 后中的 " 子軒 " 和 " 梓萱 ",誕生于這一時代的手機們也有自己的取名常見字。

            刺猬公社對 10 個手機品牌共計 270 款手機配色進行統計后,評選出當代手機廠商最愛的常用字 TOP3。(注:1. 同品牌的相同配色不作重復計數,僅統計新增配色;2. 不同品牌的相同配色不做去重,均納入計數;3. 統計范圍為 10 個手機品牌當前在售型號,為作者手動統計,僅供參考。)

            高頻漢字排行榜,圖源作者

            排名并列第三的漢字是 " 幻 " 和 " 境 ",憑借 14 次出場,占據 5.2% 的使用率。" 幻 " 和 " 境 " 沒有實際形象,至少不是一種聽到概念就想象出樣貌的詞匯,但與此同時又具有一種虛無縹緲的感覺,因此在手機廠商發明顏色名字時飽受青睞。

            藍色聽起來太普通,那就叫幻藍色;白色聽起來太單調,那就叫夢幻白;黑色每家廠商都有,那就叫幻夜黑;紫色沒有什么新意,那就叫幻影紫。

            " 境 " 則往往在四字配色中出現,綺境森林、幻境晨暉、銀河秘境,營造出一種能猜出來是什么顏色就算我輸的氛圍感。

            值得一提的是," 幻 " 和 " 境 " 時常成對出現," 幻境 " 以 6 次出場高居詞匯榜榜首,力壓晨曦、晨暉、薄荷、絲絨、極光、星河等具有實際含義的詞匯。不管來自哪家廠商,名字中帶有幻境二字的款式,幾乎都是漸變色,可能因為幻境自帶一種玄之又玄且五光十色的氣質?

            排名第二的漢字是 " 星 ",共計出現 20 次,使用率為 7.4%。星字最常被用來作為黑色或藍色的修飾語,例如星夜黑,或星河藍。OPPO 和 VIVO 兩家公司都曾推出過星夜黑配色;而星河則不約而同地被選擇用來命名藍色,如果名字里再帶個夢字,那多半就是藍色和粉紫的漸變。

            比起 " 幻 "" 境 "," 星 " 畢竟是一個有實際所指的漢字,因而以此命名的顏色也多半需要考慮到與星有關的實際意象。

            手機配色常用字榜單中,排名第一的漢字是 " 光 "。在 270 種新配色名里," 光 " 字總計出現 22 次,使用率高達 8.15%,大概每出現 12 種新配色,就有一個名字帶著光。

            仔細想想也能理解,畢竟光的顏色由波長決定,而事物的顏色由它反射光的能力決定,用來命名顏色時,堪稱百搭。在我們的統計樣本中,就出現了陽光、星光、月光、極光、湖光、曙光、電光、流光、浮光和時光等。從具象到抽象,應有盡有,仿佛是一場帶光字的漢語組詞大會;被 " 光 " 命名的顏色也五花八門,綠的、紫的、黑的、白的、藍的、難以形容的,總之取名字時," 光 " 是一塊磚,哪里需要往哪搬。

            至此,想必我們已經可以取出一個最流行、最大眾化、最受廠商歡迎的顏色名字了。綜合使用率排名前三的漢字,這種配色名字就叫做 " 幻境星光 "。

            經過查重,暫時沒有手機廠商推出過這款顏色的新品。比較接近的是榮耀從 30 系列開始推出的 " 流光幻境 ",和從 60 系列開始推出的 " 幻境星空 ",跟我們經由數據分析(胡亂)取出的名字重復率高達 75%。

            雖然刺猬公社暫時沒有實力進軍手機制造產業,但好不容易發明出流行色,我們決定找設計同事看看制作 " 幻境星光 " 工卡套的可行性。當我讓她試著想象一下 " 幻境星光 " 這種顏色時,她停頓了一會兒,而后發來一張截圖問我:" 該不會是這?"

            刺猬公社設計想象中的 " 幻境星光 " 一角

            手機變色史

            回顧手機 " 變色 " 史,當性能或功能出現重大革新時,顏色往往退居次席,成為那個不太重要的因素;而當同等價位手機的性能和功能逐漸趨同,無法提供充足的新亮點時,手機廠商們才會一遍遍地制造出新的顏色,來證明新系列存在的必要性。

            即便是接近的顏色,也要取出不完全相同的名字。前一系列里的黑色叫月夜黑,新系列里的黑色就要叫星夜黑;價位 1000+ 系列里的白色叫星鉆白,價位 2000+ 系列里的白色就要叫絲絨白。

            于是,最近幾年的手機廠商們,忙著炮制一大批新顏色,其中許多顏色的名字從未出現過,在搜索引擎中進行檢索,唯一關聯的結果就是被新顏色命名的手機。

            變色對手機而言不是什么新鮮事,在前智能機時代,色彩也曾一度成為影響手機銷量的重要因素。

            1998 年,前智能機時代的手機巨頭諾基亞推出 5110 系列,這是諾基亞首款可換殼手機,擁有 " 隨心換 " 功能,可以隨意更換彩殼,可供選擇的色彩多達七種。

            和如今智能手機只能在背板顏色上做文章不同,諾基亞的彩色外殼可以同時更換前后殼,在新世紀初曾引領彩殼手機浪潮。此后,諾基亞推出過多款支持換殼的手機," 隨心換 " 成為其標志性功能之一。

            除了如今看起來因飽和度太高而顯得有年代感的彩色,諾基亞也曾推出過一系列更有設計感的配色。例如 2008 年,諾基亞 7510a 系列問世,在國內,這款翻蓋式手機被翻譯為摩登波普系列??晒╇S心更換的彩殼顏色包括 " 翡翠綠 "" 旋風藍 "" 迷醉紅 " 和 " 摩卡棕 ",取名方式和當下的幾百種智能手機并無差別。

            在摩登波普系列一口氣把四種設計精巧的彩殼帶到消費者面前的 2008 年,蘋果公司最新一代智能手機 iPhone 3G 正式發售,只有黑白兩種顏色。這一年,iPhone 3G 的全球銷售量將將破千萬臺,而諾基亞手機的全球銷售量是 4.68 億部,市場占有率超過 38%。

            但形勢瞬息萬變。2011 年,依然只有黑白兩種配色的 iPhone 4S 問世,當年出貨量超 7000 萬部,此后,蘋果新機的年銷售量進入億部時代。雖然諾基亞在這一年仍占據手機廠商頭把交椅,但幾乎所有人都知道,時代更替已成定局。

            身位領先者擁有定義流行的權力。智能機時代伊始,蘋果公司把黑白兩種顏色,和智能機緊密綁定在一起。華為在 2011 年推出的 C8500 只有黑色一種顏色,U8660 有黑白兩色,2012 年推出的旗艦機 Ascend P1 同樣只有黑白兩色;三星 2010 年推出的 Galaxy S 系列則在黑白基礎上增加了粉色,到 2011 年推出 i9100 時又回歸到黑白兩種顏色。

            智能手機配色較為保守的時代,諾基亞是少數仍然堅持彩殼的品牌。2011 年 8 月,諾基亞推出智能機 500 系列,還是熟悉的 " 隨心換 " 配方。消費者購買新機時,都將獲得 2 個可更換外殼,有黑藍綠和黑橙紅兩套組合可選。

            在國內,諾基亞的 " 換殼藝術 " 也有忠實追隨者,主人公是如今已在全球智能手機出貨量排行榜中穩居前三的小米。

            2020 年 7 月,小米創始人雷軍曾在微博發布一張小米 1 的照片,并且配文問:" 周末收拾東西,找到了一臺小米 1,這個后蓋很漂亮吧?" 出現在照片中的,是 2011 年隨小米 1 發布的蒙德里安款手機后蓋,圖案取自荷蘭藝術家蒙德里安的畫作。

            小米 3 之前,可更換的多彩后蓋一直都是小米手機主推的亮點之一,兩種傳統的機身顏色,附帶多種可替換彩色背殼,是降低試錯成本的同時提供更多個性化選項的方式。

            換殼潮流走向終點的原因,是一體機全面取代可拆卸手機。當手機外殼成為機身不可分離的一部分,手機新顏色的研制既受限于技術發展,也要考慮一旦市場遇冷所要付出的代價。前者是條件所限,后者是策略選擇。

            2013 年,蘋果發布的 iPhone 5S 新增香檳金配色,這是蘋果手機保持多年黑白配色后,首次新增其他顏色。開放預訂 1 小時后,香檳金色款式即告售罄,黃牛市場溢價超過 50%,國內用戶為它取了個綽號,名叫土豪金。

            香檳金、玫瑰金、金屬紅,多次跟著蘋果追趕流行色后,國產智能手機首次主導流行色,是 2018 年開始的漸變浪潮。2018 年初,華為 P20 推出極光配色,成為早期最暢銷的漸變色機型。OPPO、VIVO、小米等國內手機廠商,以及三星、LG、索尼等海外手機廠商紛紛跟上,一時間,各種色調的漸變層出不窮。

            但漸變色也不能直接被叫做漸變色,于是手機廠商們絞盡腦汁,為自己的漸變配色取出一個又一個新名字。漸變色手機,為本文所統計的 270 種新配色做出了重要貢獻。

            光漸變還不夠,為增加色彩的獨特性,手機廠商們還琢磨著干脆讓手機變色吧。于是,像曾經在化妝品市場風靡一時的變色唇膏一樣,遇光變色的手機背板被制造出來,等待消費者拿到陽光下,從流行的漸變色,變成當時更流行的克萊因藍。

            圖源 vivo 官網截圖

            發展到今天,除開手機發燒友,普通消費者已經很難記清楚那些拗口的名字了。當山河大海、花草森林、銀河星空的意象們在一遍遍重復中用盡,下一步手機廠商們要怎么取出新名字呢?是干脆吟一首詩,或是去山海經里找找靈感,還是去 37 萬種植物里搜羅一番?

            左手工藝,右手流行

            如前文所述,手機廠商們推出新的顏色,既要考慮制作中能否實現,也要考慮市場是否喜歡。左手工藝,右手流行,一邊是能不能,另一邊是要不要。

            功能機時代,手機機身材質多為塑料,那是上一次彩殼浪潮的基礎。在功能機流行的時代,塑料著色工藝已相對成熟,固體、粉狀、液態、膏狀等不同形態的著色劑,被廣泛使用于塑料加工產業中。手機機身,只是萬千塑料使用場景中的一員。

            到智能機時代,蘋果公司從 iPhone 4 開始放棄質感更差的塑料,轉而使用玻璃面板制作手機后蓋。此后,除價位較低的 5C 系列,所有蘋果新機的后蓋材質都在玻璃面板和鋁合金之間產生。

            鋁合金和玻璃面板質感比塑料好,散熱性也更勝一籌,但在當時,著色工藝卻遠不如塑料成熟。2012 年,首次從玻璃面板換為鋁合金材質的 iPhone 5 系列,就曾遭遇嚴重的掉漆風波。——氧化鋁后蓋上噴涂的黑色涂層極易脫落,露出氧化鋁材料原本的顏色,且因為黑色與金屬材料顏色相去甚遠,觀感上很不美觀。

            第二年發布的 5S 系列中,蘋果公司首次告別黑白雙色,將配色改為深空灰、銀色和流行一時的香檳金。這是三種和金屬色澤更匹配兼容的顏色。

            材料著色工藝問題始終是智能機時代限制手機廠商們發揮的重要因素。塑料、陶瓷、金屬、玻璃、皮革等材料,都曾在智能機機身材料中占據一席之地。各種材料本身所具備的特性,及這些特性帶來的優劣勢,逐漸讓不同價位的機型產生材料偏好。

            2018 年在國產手機中爆紅的漸變色,主要使用的后蓋材質是玻璃或復合板材,其中復合板材作為一種塑膠材料,在著色工藝成熟且價格低廉的同時,通過新的制作工藝達成仿玻璃質感的效果,因而逐漸成為中低端智能機市場的背板首選。

            玻璃和復合板材成為主流材料,自此,手機廠商發明出的新顏色也呈現井噴狀態。

            但制造出像土豪金、玫瑰金或漸變色那樣具有空前熱度的新配色,卻不是一件易事。當各家廠商紛紛掌握類似工藝,顏色的稀缺性不復存在,讓配色成為品牌名片更無從談起。最后消費者們得到的,是看起來差不多的顏色,和幾百種記不清的新名字。

            在時尚界,流行色是一個接受度很高的詞。雖然細品之下,行色也不過是潘通公司(Pantone Inc.)制造出來的一種概念。從 2000 年開始,這家曾經的印刷品公司,后來因為推動顏色標準化而聞名全球的色彩權威機構,每年都會公布當年的流行色。潘通召集來自全球的時尚界人士,從提案中篩選投票,這一小撮人會決定下一年哪種顏色將成為秀場的寵兒。

            過去幾年的年度代表色,圖源潘通官網

            流行色是一種定義而非結果,其背后是權力而非大眾喜好。

            這種被定義的流行色,也在逐漸侵入手機配色領域。華為、OPPO 等手機廠商,曾多次和潘通展開合作,推出年度流行色手機。2017 年的草木綠、2018 年的紫外光色、2019 年珊瑚橙、2020 年的經典藍等,都能在當年的新款手機中找到蹤跡。

            但和時尚界不同,在手機市場里,流行的定義權不掌握在時尚精英手中,而掌握在性能或制造工藝的領跑者手中??梢灶A見的是,當真正的顛覆性革新再次發生,再多新顏色都會成為背景板,如同當年黑白色智能機與彩殼功能機的跨時代更替。

            回到最初的問題," 旅程 " 到底是什么顏色?

            編輯部有同事認為是藍色系,因為提起旅程總能想到大海;也有人認為是大地色,因為旅程總要走在路上。競猜持續數輪,始終沒有人猜對。

            直到一個愛看脫口秀的朋友猜中了答案。" 我猜是橙色,因為旅‘橙’嘛。"

            來源:媒體

            THE END
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